21 avril 2022
Le Sous bock publicitaire, la puissance d’un petit format hors média
Décembre 2021, 15 000 exemplaires de sous-bock publicitaire sont diffusés sur les principaux établissements festifs du département de la Haute Saône. Pour la Préfecture, c’est une campagne de sensibilisation, et “ de saison ”, qui s’est imposée. Objectif : interpeller le grand public des dangers de la consommation excessive d’alcool au volant.
Le sous-bock pour faire réagir sur les dangers de l’alcool au volant
Chaque année en France, près de 30% des accidents mortels sont dus à une prise excessive d’alcool. Le sujet n’est pas nouveau, les fêtes de fin d’année sont une période sensible en termes d’accidents liés à la consommation d’alcool. La population locale de la Haute Saône ayant été confinée à plusieurs reprises, il fallait anticiper un supposé relâchement des bonnes conduites.
Bien que la jeune population reste la grande majorité dans la représentation de la clientèle des bars et brasseries, tous les âges et profils se rassemblent autour d’un verre. Évènements sportifs, réunions privées, afterworks, rendez-vous galant… Toutes les occasions sont bonnes pour se réunir régulièrement dans ces établissements, générant ainsi une fréquentation constante et hétérogène.
Le sujet concerne tout le monde, le grand public c’est LE grand gagnant des campagnes de sensibilisation sur l’alcool au volant. L’objectif étant de faire écho aux campagnes classiques, il fallait pénétrer des canaux singuliers de communication. Nous orientons alors la DDT Haute Saône vers une campagne de prévention plus authentique, sur fond de rond de verre….
Avec le sous bock, dessinez un plan de diffusion millimétré
La démographie de la Haute-Saône est caractérisée par une faible densité. Cependant composé d’un réseau dense de routes départementales, des axes structurants importants irriguent ce territoire rural.
Dans ce contexte particulier, notre équipe diffusion a étudié et sélectionné le réseau le plus stratégique. Pour la distribution de ces sous bocks de prévention, 13 établissements sont clairement identifiés par la DDT Haute Saône et le commercial Média Impact : Vesoul, Héricourt, Lure, Luxeuil les bains, et Gray; les 5 unités urbaines les plus importantes de Franche Comté.
Le support tactique sans équivalent pour pénétrer les établissements à caractère festif !
La Préfecture de la Haute Saône est séduite par les attributs de ce petit carton absorbant de 9 cm de diamètre qui se retrouve, à 100%, au creux des mains des consommateurs.
Le sous-bock dépasse son rôle d’accessoire de table, un objet du quotidien qui connaît une réelle mutation pour devenir un support de communication incontournable.
Objet détourné dans son utilisation à l’instant T : jeu d’adresse, de construction voire de collection quand il est conservé, sa durée de vie se pérennise faisant gagner une visibilité dans la continuité.
En somme, la transmission du message sur la cible définie connait un impact garanti.
Le sous bock, un format hors-média adapté aux communications de proximité
La promotion d’un événement local, une fête régionale, des journées portes ouvertes, un salon ou une foire, le sous-bock publicitaire est un support tactique de référence pour accompagner les annonceurs locaux et en particulier les collectivités territoriales.
Autre caractéristique propre au sous bock publicitaire avec son format recto-verso: la possibilité d’y apposer deux visuels laissant place à une certaine créativité, ou une opportunité d’une double communication. Le sous bock est un média tactique alternatif qui invite également à oser, pour une campagne aux slogans percutants.
Simulez votre prochaine opération !